随着经济的蓬勃发展与信息的高速传播，商标的价值越来越受到重视。为助力东方人强化商标意识，提升商标价值相关知识，共同创建知名品牌，10月29日，东方集团2020年跨部门内训第五场如期开讲，本场特别邀请到智信禾（北京）知识产权代理有限公司合伙人米春梅律师带来《企业经营中的商标管理问题》主题分享。

虽然商标随处可见，几乎每一个物品都有商标标识，但商标知识对很多人是陌生的。本次培训中，米春梅律师运用多年知识产权咨询顾问经验，结合商标管理的专业知识和具体案例，主要就商标基础知识、积极利用确权救济途径和打好品牌防御保护战三方面进行了深入浅出地讲授。

课程在一系列知名的商标侵权、商标注册驳回、商标类别选择以及商标维护案例中展开，典型的案例、专业的讲解更加便于大家理解和学习商标专业知识。

在商标基础知识中，首先介绍了商标的定义，商标是一种可识别标志、区分商品及服务提供者来源的标志，拥有独占性、时间性和地域性的特点。商标的表现形式有文字、图片、立体图以及声音等。在选择商标类别时，选择全类别商标，虽然覆盖范围广，不必担心未来产品的涉猎行业，但弊端是申请工作量大且未来维护成本高；企业可通过分析业务结构、了解业务近三年发展需求等具体情况进行选择。此外，商标按显著性强弱分为臆造性商标、任意性商标、示意性商标和描述性商标。

在积极利用确权救济途径中，课程介绍了商标申请的全流程及商标局法律案件审查动向，并提醒大家，对于被驳回的申请可以尝试复审进行诉讼救济，仍然有机会通过申请。

对于如何打好品牌防御保护战，米春梅律师从维权和被起诉两方面进行讲解。在维权上，评估侵权可能性后会进行第一轮证据收集，发律师函后进行再次证据收集，作为恶意侵权证据。同时可利用知识产权保护平台进行维权。当遇到被起诉时，要尽快进行评估，积极进行反馈。课程最后还对商标管理方面提出“定期更新商标台账、规范商标使用行为、明确商标使用证据收集要求等”实用建议。

本次培训采用线上+线下模式，增强现场互动性同时可以兼顾更多人进行线上学习，共计92人参加课程。学员们认真听课，多位同学表示收获满满，课程对未来工作具有很强的启发和指导意义。沟通、分享、共创！每一分积累都值得欢喜，每一寸成长都应该雀跃。让我们共同期待下一次的知识旅程，让我们共同成长！

互动问答获奖者及学员感悟

集团公司苏云云 

本次商标管理培训内容丰富、深入浅出，让我对商标管理有了更深一步的了解。米律师不仅细致地讲解了诸多典型案例，涉及商标侵权、商标申请、商标淡化等方面，还普及了商标的基础知识，并就申请何种类型的商标、如何确定申请商标的类别等方面提供了切实建议。此外，对于公司已经持有的商标，企业应加强管理，积极打好品牌防御战。

股份公司吴一荻  

米律师的讲座，令我深受启发。商标不仅仅是保护公司产品知识产权的防御性工具，更可以在市场环境中成为极具有商业价值的无形资产；商标同样具有生命周期，为防止商标被撤销，公司在开展具体业务、进行产品包装设计时，需要给予已注册商标充分的展示空间，不仅限于产品商标，还包括企业名称商标及LOGO，让商标常用常新，保持活力。

东方粮仓潘第娜

非常感谢米律师的培训，特别是案例的讲解，清晰易懂，让我受益良多。商标管理是个系统工作，公司需要对商标进行总体规划和规范使用，如，计划申请哪些商标、未来商标使用类别、申请主体一致性、商标使用过程中的适度修改等。“福州市稻花香米业集团有限责任公司于1998年申请注册的稻花香品牌淡化”的案例尤为印象深刻，当发现有其他企业使用自己的注册商标时要及时防御，不然商标有可能被认定为通用名称，不再是独有权。

玉米网供应链公司孙华强

提高商标知识产权意识、加强商标管理需要落到实处。在此次课程中，我收获了以下几点：首先明确商标不等同于品牌，品牌是市场概念，商标则是法律概念；企业商标管理要重视细节，字体、LOGO、图形等都需要注意；企业应将商标管理作为一项长期工作，积极主动地制定商标管理制度。只有通过完善的管理制度和切实有效的管理措施，才能使得商标这项无形资产发挥最大价值，为企业创造更大利益。

 文/集团公司 人力资源部